中国乡村振兴：数字化赋能与发展瓶颈

摘要： 近年来，中国乡村振兴进入数字化时代，取得显著成效。数字技术加速了乡村产业融合发展，数据显示，近年来全国农村居民人均可支配收入和农村消费支出均保持较快增长；农村电商市场也呈现快速发展...

近年来，中国乡村振兴进入数字化时代，取得显著成效。数字技术加速了乡村产业融合发展，数据显示，近年来全国农村居民人均可支配收入和农村消费支出均保持较快增长；农村电商市场也呈现快速发展态势。全国乡村数字经济示范区数量不断增加，从2012年的2064个增长到2023年的4000多个，年均增长率超过7%。 一系列政策措施的出台对乡村振兴数字化发展起到了重要推动作用。例如，2019年10月发布的《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》提出，要加大对乡村产品供给侧结构性改革，促进产业融合发展，推动乡村旅游升级；中央农村工作会议也提出“构建乡村振兴数字化融合发展新格局”。这些政策旨在提升农村文化和旅游消费，促进农村产业高质量发展。 然而，乡村振兴数字化发展也面临一些挑战。部分地区数字基础设施建设滞后，导致数字鸿沟较大；针对不同年龄、不同行业、不同兴趣爱好的消费者，数字化产品和服务仍存在不足；文化和旅游产业融合度有待提高。 未来，要充分发挥政府作用，加强数字资源整合利用，优化乡村数字服务和产品供给。例如，在乡村旅游规划中，要重视传统建筑保护，也要开发利用自然景观资源，根据游客需求，开发特色乡村旅游线路。在加强数字资源整合利用方面，可以深入挖掘数字乡村资源，打造数字乡村保护区、乡村旅游品牌，建设数字乡村学习平台，开发数字乡村旅游、红色乡村旅游等多种类型数字产品。 同时，完善乡村数字基础设施建设，提升数字化服务能力。加强公共服务平台建设，大力推广本地特色农产品，开发消费者喜爱的创新型产品。深入推进数字乡村建设，在乡村开展本地特色演出以及体验活动，打造集吃住行游购娱于一体的乡村旅游产业链，形成乡村消费新业态。规范市场秩序，加强信息对称，完善公共服务监管、支付结算、投资融资等，以消费者为中心的服务理念，不断提升乡村数字服务质量，推动乡村数字化市场健康有序发展。