卡游香港首店开业背后：中国“谷子经济”的崛起与挑战

摘要： 近年来，以二次元文化为代表的“谷子经济”蓬勃发展，成为Z世代年轻人的新消费趋势。卡牌游戏龙头企业卡游于12月14日在香港开设首店，标志着中国IP文化产品进一步走向国际。卡游的香...

近年来，以二次元文化为代表的“谷子经济”蓬勃发展，成为Z世代年轻人的新消费趋势。卡牌游戏龙头企业卡游于12月14日在香港开设首店，标志着中国IP文化产品进一步走向国际。

卡游的香港首店开业当日便迎来客流高峰，小马宝莉英文版及众多国创IP卡牌吸引众多粉丝。这不仅是卡游品牌拓展的重要一步，也反映出中国“谷子经济”的国际影响力日益增强。艾媒咨询数据显示，中国泛二次元用户规模持续增长，市场规模也迅速扩大，预计2029年将达8344亿元，成为全球增长最快的市场。

卡游作为“谷子经济”的代表性企业，其成功得益于90后、00后消费群体的崛起。这代年轻人更注重精神消费，对二次元文化的热爱和消费意愿显著提升。同时，知名IP的跨界合作和多元化产品开发也为卡游带来了大量粉丝。

卡游主要产品为玩具和文具，价格集中在1元至99元之间。集换式卡牌市场的蓬勃发展，也推动了卡游业绩的显著增长。招股书显示，卡游2021年、2022年和2023年前九个月的收入分别达到22.98亿元、41.31亿元和19.52亿元，其中集换式卡牌收入占比高达90%以上。

然而，卡游的香港IPO计划可能因尚未获得中国证监会批准而推迟。此前，媒体报道中关于儿童集卡成瘾以及卡牌盲盒销售无序等问题，也引发了社会关注和监管部门的重视。这些负面报道可能会对卡游的上市进程造成一定影响。

尽管面临挑战，卡游仍然是中国泛娱乐产品行业的佼佼者，在集换式卡牌领域占据领先地位。其在香港的成功布局，也为其他中国IP文化产品走向国际市场提供了借鉴。未来，卡游能否克服挑战，成功上市，并继续保持其市场领先地位，值得我们持续关注。 这需要卡游在发展壮大的同时，积极回应社会关切，加强行业自律，规范产品销售，维护市场秩序，才能实现可持续发展。