香港科技探索(HKTVmall) 2025年1月营运数据深度解读：增长与挑战并存

摘要： 香港科技探索(01137.HK)近日发布的2025年1月营运数据显示，其电子商贸业务HKTVmall在农历新年期间取得稳步增长，订单总商品交易额达7.17亿港元，环比增长4.7%。...

香港科技探索(01137.HK)近日发布的2025年1月营运数据显示，其电子商贸业务HKTVmall在农历新年期间取得稳步增长，订单总商品交易额达7.17亿港元，环比增长4.7%。这一增长势头与农历新年前的购买需求激增密切相关，展现了HKTVmall在应对节庆消费旺季的强大能力。然而，数据同时也揭示了挑战的存在。由于农历新年假期出境旅游人数显著增加，导致整体业务表现与2024年1月相比略有下滑。

具体来看，2025年1月平均每日订单总商品交易额为2310万港元，环比增长4.5%，但同比却下降了4.5%。这一同比下降主要归因于出境旅游人数同比大幅增长约29.5%。这表明，出境旅游的回暖对HKTVmall的业务构成了一定的竞争压力。消费者将部分消费支出转移至境外旅游，对本地电商平台的销售额造成了一定程度的影响。

值得关注的是，尽管面临旅游业复苏带来的挑战，HKTVmall的平均订单值却实现了增长，达到517港元，环比增长2.2%，同比增长10.7%。这表明HKTVmall的“无限加单”功能取得了显著成效，成功提升了每笔订单的平均消费金额。这一功能的持续推广，将有助于进一步扩大消费者的平均客单价，提升HKTVmall的整体营收能力。

然而，仅仅依靠“无限加单”功能并不能完全抵消出境旅游对业务增长的影响。HKTVmall需要进一步探索新的增长点，例如加强个性化推荐、拓展品类、提升用户体验等，以吸引更多消费者，并应对不断变化的市场竞争环境。此外，加强与第三方物流服务的协同合作，提高物流效率和配送速度，也是提升用户满意度和增强竞争力的关键。

总而言之，香港科技探索2025年1月业绩数据呈现增长与挑战并存的局面。虽然环比增长数据向好，但同比数据反映出外部环境变化带来的压力。未来，HKTVmall需要在巩固现有优势的基础上，积极应对挑战，寻求新的突破，才能在竞争激烈的电商市场中保持持续的增长动力。此次数据也提醒我们关注宏观经济环境和旅游业复苏对电商行业的影响，并对未来发展趋势进行更深入的分析和预测。