东方甄选2025财年中期业绩亮眼：GMV达48亿，自营产品成增长引擎

摘要： 东方甄选(1797.HK)近日公布了2025财年中期业绩，数据显示其半年总GMV达到48亿元人民币，抖音已付订单总数突破5010万单，持续经营业务净营收达22亿元人民币。业绩增...

东方甄选(1797.HK)近日公布了2025财年中期业绩，数据显示其半年总GMV达到48亿元人民币，抖音已付订单总数突破5010万单，持续经营业务净营收达22亿元人民币。

业绩增长主要动力来自强劲的自营产品业务。报告期内，自营产品业务实现营收约17亿元人民币，已推出600款SKU产品，产品线覆盖更多品类。这表明东方甄选在拓展自有品牌、提升盈利能力方面取得了显著进展，摆脱了对直播带货的过度依赖。

此外，东方甄选APP的付费会员订阅数量也达到了22.83万人，用户满意度高达98.6%，体现了其在用户运营和品牌建设方面的成功。

东方甄选董事长兼CEO俞敏洪对公司业绩表示满意，并表示未来将继续致力于为用户提供优质产品和服务。

然而，我们也需要看到一些潜在的风险和挑战：

• 市场竞争加剧: 直播电商行业竞争日益激烈，新兴的直播带货平台和KOL不断涌现，东方甄选需要持续创新，保持竞争优势。
• 供应链管理: 自营产品的快速扩张对供应链管理提出了更高的要求，东方甄选需要确保供应链的稳定性和效率。
• 用户留存: 如何保持现有用户的活跃度，并吸引更多新用户，是东方甄选需要持续关注的问题。
• 依赖抖音平台: 东方甄选的业绩很大程度上依赖抖音平台，平台政策的变化可能会对其业务造成影响。

从区块链视角来看，东方甄选的未来发展可以考虑以下方面：

• 利用区块链技术提升供应链透明度和可追溯性: 通过区块链技术记录产品的生产、运输和销售过程，提高供应链的透明度，增强消费者信任，并有效防范假货。
• 探索基于区块链的积分奖励系统: 建立基于区块链技术的积分奖励系统，鼓励用户参与互动，提高用户粘性。
• 发行NFT数字藏品: 利用NFT技术发行与东方甄选产品或IP相关的数字藏品，探索新的商业模式。

总而言之，东方甄选2025财年中期业绩表现亮眼，自营产品业务成为新的增长点。但同时，公司也面临着市场竞争、供应链管理和用户留存等挑战。未来，东方甄选能否持续保持增长，并成功转型为一家多元化发展的企业，还有待观察。 此外，积极探索区块链等新兴技术，将有助于东方甄选进一步提升竞争力，实现可持续发展。